遅くて古いサイトが、事業に本当に払わせている代償
いちばん高くつくサイトは、請求額が最も大きいものではありません。安く作った、あるいは古びたまま放置されたサイトが、毎日静かに商売を取りこぼしていく——それがいちばん高くつきます。こうした損失はどの請求書にも載らないので、見過ごすのは簡単です。けれど、遅いページから去っていった客、上位に出た同業に流れた受注、自分のものにならないサイトに払い続けている月額——それらを足せば、確かなお金になります。正直に計算してみましょう。
要点
- 24時間 — 良いサイトは、あなたが眠っている間も売ってくれる
- 毎月 — 借り物の平凡なサイトに払い続けている額
- 無料 — 速くSEOを備えたサイトが稼いでくれる検索流入
- 一括 — 自分のものになるオーダーメイドのサイトの本来の費用
去っていくのを見ることのない客
これが最も大きく、最も見えにくい損失です。表示が遅かったり、信用できなさそうに見えたりすると、訪問者は電話をかける前に去ります。そして、彼らが来た形跡すら残りません。仮にサイトが週にほんの数人の見込み客を連れてくるとして、その半分が速度や使いにくいスマホ表示のせいで離脱するとしましょう。平均的な受注額に、一年分の失われた訪問者を掛けてみてください。その数字は目を覚まさせます。弱いサイトは費用を節約しているのではなく、静かに競合を支援しているのです。
みすみす譲っている検索順位
Googleは速く、きちんと作られたサイトを評価し、遅いサイトを埋めます。重く古びたサイトなら、あなたが扱うものをいま探している人たちの無料で購買意欲の高い流入を失っており、その流入は上位にいる誰かのものになります。広告で覆い隠すこともできますが、それは良いサイトなら無料で得られる露出を借りるために、毎月出ていくお金です。振るわないサイトは売上を減らすだけでなく、本来もたらすはずだった流入を買い直す羽目に追い込みます。
終わらない月額費用
Wix、Squarespace、あるいは制作会社の月額プランで作っているなら、五年分を足してみてください。ささやかな料金が数十万円になります——決して自分のものにならず、持ち出すこともできないサイトのために。これが典型的な罠です。月ごとには安く感じられるまま、静かに最も高い経費項目の一つになっていきます。しかも多くの場合、借りているそれは、定額で買い切れたはずのサイトより遅く、SEOでも劣ります。
それを回避するために失う時間
もう少し静かな損失もあります。手を焼かせるサイトのために、あなたとチームが失う時間です。扱いにくい編集画面と格闘し、些細な変更のために制作会社を待ち、営業時間が見つけられなかった客や注文できなかった客に詫びる。この摩擦は、浪費された時間と失われた好意という形の、れっきとしたお金です。きちんと作られたサイトは邪魔をしません。更新しやすく、安定していて、こまごまと世話を焼かなくても役目を果たします。
良いサイトが返してくれるもの
すべての損失を、そのまま見返りに裏返してみましょう。手書きの速いサイトは一秒未満で表示されるので、すでに来ている訪問者が実際に客になります。検索を前提に作られているので、クリックごとに支払わなくても新しい客が見つけてくれます。定額で完全に自分のものになるので、毎月の出血が止まります。そして、見ず知らずの相手が仕事を任せてよいと思える程度には信用を伝えます。そのサイトは経費としてではなく、最も勤勉で常に働いている営業として、元を取ってくれます。
投資としてどう考えるか
良いサイトと安いサイトを価格で比べないでください。数年のあいだに、それぞれが何を稼ぎ、何を失わせるかで比べるのです。安いサイトは、雨漏りする屋根と同じやり方で「節約」してくれます——被害を数え始めるまでは。オーダーメイドの制作は、漏れを止め、客を連れてきて、購読を終わらせる一度きりの投資です。値札が大きく見えるからと先送りしているなら、まず本当の数字を計算してください。現状維持は、見かけほど倹約な選択であることは稀です。
出血を止める準備はできましたか
いまのサイトが遅い、古い、あるいは月額プランに乗っているなら、それは新しく作るより高くついています——請求書が届かないだけです。私は速いオーダーメイドの手書きサイトを定額で制作します。所有権は完全にあなたにあり、客を連れてきてGoogleで順位が付くように設計されています。無料見積もりを取って、漏らすのではなく稼ぐサイトがどんなものか、実際にご覧ください。
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よくある質問
安いサイトがどうして費用になるのですか？
請求書には決して現れない損失を通じてです。遅いページから離脱する訪問者、順位が低いことで失う検索流入、自分のものにならないサイトへの月額、扱いにくい道具と格闘して消える時間。合計すれば、良いサイトの費用をはるかに上回ります。
月額プランはオーダーメイドより安いのですか？
長い目で見れば、まずそうはなりません。五年分を足せば通常は一度きりのオーダーメイド制作を超えますし、サイトは自分のものにならず、専用に作った場合の速度やSEOも得られません。
遅いサイトは売上にどう響きますか？
訪問者の多くはおよそ三秒を超えるページを離脱し、Googleも遅いサイトを低く扱います。つまり遅いサイトは、客が来る前にも来た後にも失っており、多くの場合これが最大の隠れた損失です。
良いサイトにするとどんな見返りがありますか？
いまの訪問者からより多くが客になり、新しい客が無料の検索流入から見つけてくれ、月額が止まり、事業がより信頼できるように見えます。良いサイトは経費ではなく、常に働き続ける営業として振る舞います。
新しいサイトに価値があるかどう判断しますか？
値札ではなく、数年の幅で比べてください。安いサイトが客と順位と費用の面で失うものと、オーダーメイドが稼ぎ、節約するもの。本当の数字を出せば、現状維持が倹約な選択であることは稀だと分かります。
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