网站改版还是重建：怎么判断你需要哪一个
你知道网站需要动一动了。不太清楚的是：该做改版——在原有地基上换个新外观，还是该重建——把底下的东西全部推倒重来、认认真真建一遍。选错很费钱：在又慢又破的地基上做一次漂亮改版，不过是给问题化妆；而把一个只需要焕新的网站整个重建，又属于杀鸡用牛刀。下面教你在掏钱之前分清两者。
要点
- 外观 — 改版改变网站的样子和读起来的感觉
- 地基 — 重建修的是网站是怎么造出来的
- 速度 — 该重建而非重刷的最明确信号
- 归你 — 重建是让网站真正属于你的机会
这两件事到底指什么
改版保留底层网站，只换表层：版式、配色、图片、文案和结构。当地基还健康、但网站显得疲态或转化不佳时，这是对的选择。重建则是从零开始重做网站，底下换上干净的新代码。当问题出在地基本身时——慢得没法修、臃肿得没法优化，或者建在一个你走不出去的平台上——这才是对的选择。前者换的是油漆，后者换的是承重结构。
只需要改版的信号
如果网站已经加载很快、手机上用着顺手、排名也说得过去，只是看着过时，或者没能引导访客采取行动，那么改版多半就够了。骨架没问题，你缺的是更好的呈现。更清晰的行动号召、更新的图片、更利落的文案，以及为转化而设计的版式，都能在不动地基的前提下提升效果。别为不需要的重建付钱。如果唯一的真实抱怨是「看着旧、不出单」，那就从设计入手。
必须整体重建的信号
有些问题任何改版都救不了。如果你怎么折腾网站都慢、它建在塞满插件的臃肿页面搭建器上、手机端怎么调都别扭、在搜索里根本看不见，或者它寄居在一个你月月付费却什么都不拥有的平台上——这些都是地基问题。在这样的底子上换个漂亮门面，照样加载缓慢、排名照旧。当症结在速度、搜索优化或所有权时，需要的是底下的新代码，而不是再刷一层漆。
速度这一项就能定大部分案子
拿不准时，看加载时间。速度来自地基——来自网站是怎么写的、建在什么之上——所以网站慢几乎总是意味着要重建，因为快是设计换不来的。如果网站加载利索、只是显得不时髦，那就改版。如果它拖拖拉拉，压缩图片和缓存都不管用，那就是地基在说话，重建才是诚实的答案。速度是判断你真正需要哪种项目最可靠的信号。
为什么重建往往更划算
改版让网站更好看；重建让它更快、更容易被搜到，并且终于属于你。做得好的重建，会把一个又慢、又是租来的、堆满插件的网站，换成一个手写代码、一秒内打开、为搜索而建、且没有月费的网站。如果你本来就打算在外观上投入，而地基又薄弱，那么一次性把两件事一起做——新代码上做新设计——通常比改两次版更便宜，也能交出一个真正能出成绩的网站。
别在这个过程中丢了排名
无论选哪一种，都要护住已经在起作用的东西。草率的重建会把排名打回原形：网址断裂，Google 已经信任的内容也丢了。稳妥的重建会保住搜索优化——用重定向把旧网址一一对应到新网址，保留内容与元数据，同时把速度提上去。这就是「重建之后流量继续长」和「重建之后一切归零」的区别。直接问你的施工方打算怎么保住排名；靠谱的人会给出清楚的答案。
拿不准自己需要哪一种？
最快的办法，是让人看看你的网站到底是怎么造的，而不只是它长什么样。我会如实告诉你改版够不够，还是地基该换了——不会向你推销一个你并不需要的重建。如果答案是重建，我按一口价交付一个快速、手写代码、对搜索友好、并且完全归你所有的网站。索取免费报价，我会给你一个直截了当的答复。
延伸阅读
常见问题
改版和重建有什么区别？
改版是在保留同一地基的前提下，改变网站的外观和阅读感受。重建则是在底下换上干净的新代码，把网站重做一遍。改版修的是呈现，重建修的是网站怎么造出来的。
我怎么知道自己需要哪一种？
先看速度。如果网站加载很快、只是显得过时，通常改版就够了。如果你怎么做它都慢、它建在臃肿的平台上，或者你月月付费却什么都不拥有，那都是地基问题，需要重建。
重建会伤到我的 Google 排名吗？
只有做得草率才会。稳妥的重建会用重定向把旧网址对应到新网址，保留内容与元数据，同时提升速度，因此排名是往上走，而不是从零开始。
重建多花的钱值得吗？
通常值得。改版让一个底子差的网站更好看，但依旧慢；重建让它变快、能被搜到，而且归你所有。如果地基薄弱、你本来也要在外观上投入，那么两件事一起做，通常比改两次版更省。
就不能把现在的网站调快点吗？
有时可以，前提是它造得规矩。但建在臃肿页面搭建器和插件之上的网站，往往不换底层新代码就快不起来——而那就是重建，不是改版。